viernes, 28 de diciembre de 2007
viernes, 21 de diciembre de 2007
lunes, 12 de noviembre de 2007
jueves, 8 de noviembre de 2007
miércoles, 31 de octubre de 2007
lunes, 22 de octubre de 2007
lunes, 15 de octubre de 2007
miércoles, 10 de octubre de 2007
viernes, 5 de octubre de 2007
jueves, 4 de octubre de 2007
martes, 2 de octubre de 2007
miércoles, 26 de septiembre de 2007
martes, 25 de septiembre de 2007
lunes, 24 de septiembre de 2007
miércoles, 12 de septiembre de 2007
ASAMBLEA NACIONAL CONSTITUYENTE 3
Critica Constructiva.-
Una paleta luminosa no es igual que una volante, se debe usar el texto mínimo y además buscar una tipografía que no se pierda con el fondo como en este caso, en el cual la función del medio pierde total efectividad es ilegible y aburrido.
lunes, 3 de septiembre de 2007
ASAMBLEA NACIONAL CONSTITUYENTE 2
PROPAGANDA ASAMBLEISTA
Si uno tuviera que escoger la propaganda más mala de los últimos años de seguro es la de los candidatos a la asamblea parece que todos hubiesen escogido el mismo camino fácil de comunicación, las pautas escogidas son las siguientes:
Para Prensa:
• Foto del candidato con la mirada perdida en el horizonte.
• Si no tiene esa foto póngase de frente y alce sus brazos en señal de lucha.
• Si no tienen una camisa decente no se preocupe consígase o hágase una con el logo de su partido.
• Si no tiene definido que mismo va a ir a hacer a la asamblea… Tampoco se preocupe ponga en letras grandes y con colores que contrasten con el fondo: EMPLEO, SALUD, EDUCACIÓN, SEGURIDAD, ETC.
• También ponga en letras gigantes el número de su partido de seguro a usted nadie lo conoce así que va a ser la única forma de que alguien vote por usted.
• Puede usar fotos con su familia, porque según los candidatos si salen sus familiares, la gente va a decir… Yo también tengo familia y voy a votar por el ¡!PLOW!!
• Si usted no es físicamente muy agraciado, tómese una foto de lejos y acompañado por los otros candidatos, así podrá disimular en caso de no contar con la sonrisa del presi.
Para Televisión:
• Mostrar escenas de diputados golpeándose o de huelgas o cosas así y decir que nunca estuvo ahí, que son un hombre o una mujer nueva y honrada.
• Si para mala suerte usted fue diputado o ejerció un alto cargo en algún gobierno, no se le ocurra mencionarlo y si alguien lo saca a colación, diga que fue el único opositor y por eso lo sacaron.
• Presente en pantalla problemas sociales, los mismos que mencionamos en prensa, si hay gente llorando mejor.
• Invéntese una cancioncita tonta y pegajosa que acompañe a las imágenes.
• Cite algún versículo de la Biblia o frase celebre (le ayudará en caso de que no tenga nada bueno que decir)
Para Radio (lo peor)
• Sino tienen ninguna razón por la cual estar en la asamblea, compare a su candidatura con el sexo, al final el sexo vende …. (pachakutik)
• También coja una canción conocida y agréguele a la letra el número de su partido.
• Para los menos ingeniosos repitan el comercial de televisión en la radio… Con suerte alguien lo entiende.
• Cree el dialogo entre dos vecinos y que uno de ellos empiece a decir que su candidatura es mejor que la lámpara de Aladino y a la final su vecino le diga “tienes razón voy a votar por la lista ¿?”
Para finalizar en cualquiera de los medios expuestos siempre cierre con las siguientes frases:
Salvemos a la patria
El cambio soy yo
Necesitamos un cambio
Si se puede
ETC
Si uno tuviera que escoger la propaganda más mala de los últimos años de seguro es la de los candidatos a la asamblea parece que todos hubiesen escogido el mismo camino fácil de comunicación, las pautas escogidas son las siguientes:
Para Prensa:
• Foto del candidato con la mirada perdida en el horizonte.
• Si no tiene esa foto póngase de frente y alce sus brazos en señal de lucha.
• Si no tienen una camisa decente no se preocupe consígase o hágase una con el logo de su partido.
• Si no tiene definido que mismo va a ir a hacer a la asamblea… Tampoco se preocupe ponga en letras grandes y con colores que contrasten con el fondo: EMPLEO, SALUD, EDUCACIÓN, SEGURIDAD, ETC.
• También ponga en letras gigantes el número de su partido de seguro a usted nadie lo conoce así que va a ser la única forma de que alguien vote por usted.
• Puede usar fotos con su familia, porque según los candidatos si salen sus familiares, la gente va a decir… Yo también tengo familia y voy a votar por el ¡!PLOW!!
• Si usted no es físicamente muy agraciado, tómese una foto de lejos y acompañado por los otros candidatos, así podrá disimular en caso de no contar con la sonrisa del presi.
Para Televisión:
• Mostrar escenas de diputados golpeándose o de huelgas o cosas así y decir que nunca estuvo ahí, que son un hombre o una mujer nueva y honrada.
• Si para mala suerte usted fue diputado o ejerció un alto cargo en algún gobierno, no se le ocurra mencionarlo y si alguien lo saca a colación, diga que fue el único opositor y por eso lo sacaron.
• Presente en pantalla problemas sociales, los mismos que mencionamos en prensa, si hay gente llorando mejor.
• Invéntese una cancioncita tonta y pegajosa que acompañe a las imágenes.
• Cite algún versículo de la Biblia o frase celebre (le ayudará en caso de que no tenga nada bueno que decir)
Para Radio (lo peor)
• Sino tienen ninguna razón por la cual estar en la asamblea, compare a su candidatura con el sexo, al final el sexo vende …. (pachakutik)
• También coja una canción conocida y agréguele a la letra el número de su partido.
• Para los menos ingeniosos repitan el comercial de televisión en la radio… Con suerte alguien lo entiende.
• Cree el dialogo entre dos vecinos y que uno de ellos empiece a decir que su candidatura es mejor que la lámpara de Aladino y a la final su vecino le diga “tienes razón voy a votar por la lista ¿?”
Para finalizar en cualquiera de los medios expuestos siempre cierre con las siguientes frases:
Salvemos a la patria
El cambio soy yo
Necesitamos un cambio
Si se puede
ETC
viernes, 17 de agosto de 2007
ASAMBLEA NACIONAL CONSTITUYENTE
EN ESTAS ELECCIONES PARA LA ASAMBLEA TODOS LOS CANDIDATOS OFRECEN EL MISMO MENSAJE SOLAMENTE CAMBIA EL NUMERO DE LA LISTA LES DEJO UN EJEMPLO DE COMO PUEDEN LOGRAR UN COMERCIAL DE IMPACTO A COSTO MUY BAJO Y ALEJARSE DE LO MISMO Y LO MISMO QUE A TODOS LOS ELECTORES EN LUGAR DE AYUDARNOS A ELEGIR NOS CONFUNDE.
martes, 17 de julio de 2007
CLASICOS
La publicidad ha cambiado mucho con el pasar de los años pero los recursos creativos continúan siendo los mismo, aqui les dejo algunos de esos clásicos y buenos comerciales .
viernes, 29 de junio de 2007
CANNES 2007
El festival publicitario mas grande del mundo abrio sus puertas , he aqui alguno de los grandes ganadores.
El GRand Prix de Outdoor nos enseña que mucha mas alla de un trabajo creativo la pieza ganadora se involucra con la comunidad y logra algo verdaderamente memorable.
El Grand Prix de Televisón fue para Dove y su excelente trabajo de enseñarnos la belleza real , el cual es ahora copiado por Nike.
El GRand Prix de Outdoor nos enseña que mucha mas alla de un trabajo creativo la pieza ganadora se involucra con la comunidad y logra algo verdaderamente memorable.
El Grand Prix de Televisón fue para Dove y su excelente trabajo de enseñarnos la belleza real , el cual es ahora copiado por Nike.
sábado, 16 de junio de 2007
martes, 12 de junio de 2007
¿QUE ES BTL?
Cuando empeze a postear sobre guerrilla y di algunos ejemplos recibí algunos mails a creativosecuador@gmail.com en donde pedían que le aclare la definición del tema. Navegando por el blog de Juan Carlos Labbé encontre una definición bastante sencilla de lo que es, y la comparto con ustedes.
Qué es entonces BTL?
En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extraño o distante de la actividad publicitaria misma como es la contabilidad. Hace años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba.
Los medios que contemplaba la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.), pero también existían y existen actividades de marketing que no calzan con los medios anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc.
Entones, en los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campañas / actividades que aportaban con comisión (ATL) y se separaban con las que no (BTL) donde la famosa línea representaría en otras palabras, con comisión o sin comisión (por esto dije anteriormente que el BTL estaba presente aún antes que el ATL, ya que en la antigüedad no existían los medios masivos).
En un principio las agencias ofrecían los servicios BTL de forma gratuita, siendo que las comisiones de las campañas ATL reportaban suficientes ingresos para que esto fuera factible (obviamente lo de gratuito es algo relativo). Hoy en día sabemos que son pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas en los medios ATL, y el hecho de que las actividades se han ido especializando más y más ha provocado a que se haya abierto un nuevo nicho para agencias enfocadas netamente al BTL donde mayormente se cobra por proyecto y no por comisiones.
Por qué suena como un fenómeno reciente?
Una razón importante de la expansión tanto del término BTL como su implementación en las estrategias de marketing se debe a que hoy en día los medios ATL se encuentran sobre saturados de mensajes, y que muchas veces no permiten más que iniciar una “conversación” con el consumidor (esto si tuviste suerte de que el aviso, comercial, etc fue visto).
En cambio, las diferentes estrategias (mkt directo, PR, eventos, POP, Trade Mkt, etc) que clasifican como BTL son por esencia más directos y permiten una relación inmediata con el consumidor (si se hace bien). Es importante entender la diferencia esencial de interacción que se logra mediante ATL y el BTL entre el consumidor y la marca ya que al comprender esta diferencia se logra también comprender que tanto el objetivo como el mensaje varían y tus actividades tanto ATL como BTL serán mejor dirigidas, tendrán un mejor mensaje y por ende un mejor resultado.
Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementación es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje según target y el contexto en que convivirá con el consumidor. Si bien puede parecer obvio lo que estoy diciendo, demasiadas veces he visto el mismo mensaje en ATL replicado en algún soporte BTL cuando claramente eso es un desperdicio tanto del medio como el tiempo del consumidor. No es lo mismo mostrar un comercial en la TV con un mensaje dado, que ir a la casa del consumidor, tocar el timbre pedir que interrumpa lo que está haciendo para escucharte decir lo mismo que el comercial de la TV. Es otro contexto y otras condiciones.
Cuándo es adecuado usar ATL o BTL?
Supongamos que ponemos un aviso en el diario, en la sección de citas. Esto sería usar un medio ATL para lograr la atención de una persona. El mensaje que doy en dicho aviso debe ser de interés de las personas con quienes podría tener más afinidad, quienes le podrá gustar lo que nosotros podemos ofrecer. Si queremos tener éxito con nuestro aviso entendemos que no todos serán de nuestro gusto, ni tampoco nosotros seremos de su gusto, por lo que diseñamos un mensaje que apele al gusto de algunos.
Otra cosa importante del mensaje, es que no tratamos de hacer una “venta” al primer contacto, es decir, no le pedimos a todos quienes leen nuestro aviso que se casen con nosotros, ya que sólo una persona loca haría tal cosa, no? Sino que dejamos los suficientes datos como para que las personas interesadas nos pueda contactar y así poder concretarse una cita. Obviamente también contamos una historia para vender nuestra imagen.
Hasta esta instancia la “publicidad” ATL ha hecho lo que puede hacer, nos ayudó a transmitir un mensaje, que según cómo se haya diseñado o redactado generó que ciertas personas se interesaban por la imagen que se estaban formando de nosotros, sienten que tienen una idea de cómo somos y qué le podemos ofrecer como posible pareja.
A partir de este instante, todo lo que haces para conquistar a la otra persona se podría clasificar como BTL. No gastarías recursos en publicar un mensaje en un medio masivo, ya que, con los mismos recursos ahora puedes comenzar la conquista enviando mensajes personales, regalándole cosas, invitarla a salir, etc., etc… sólo tu creatividad podrá poner un límite a las cosas que inventas para lograr tu objetivo. Está demás decir, que el mensaje que emites se diferencia a la que emitiste en un principio, raro sería si trataras de conquistar a una persona repitiendo todos los días el mismo mensaje, créeme, terminarás por aburrir.
A continuación les dejo con un excelente ejemplo de lo que el BTL puede lograr, en este caso para el estreno de la película de las tortugas ninja.
Qué es entonces BTL?
En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extraño o distante de la actividad publicitaria misma como es la contabilidad. Hace años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba.
Los medios que contemplaba la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.), pero también existían y existen actividades de marketing que no calzan con los medios anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc.
Entones, en los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campañas / actividades que aportaban con comisión (ATL) y se separaban con las que no (BTL) donde la famosa línea representaría en otras palabras, con comisión o sin comisión (por esto dije anteriormente que el BTL estaba presente aún antes que el ATL, ya que en la antigüedad no existían los medios masivos).
En un principio las agencias ofrecían los servicios BTL de forma gratuita, siendo que las comisiones de las campañas ATL reportaban suficientes ingresos para que esto fuera factible (obviamente lo de gratuito es algo relativo). Hoy en día sabemos que son pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas en los medios ATL, y el hecho de que las actividades se han ido especializando más y más ha provocado a que se haya abierto un nuevo nicho para agencias enfocadas netamente al BTL donde mayormente se cobra por proyecto y no por comisiones.
Por qué suena como un fenómeno reciente?
Una razón importante de la expansión tanto del término BTL como su implementación en las estrategias de marketing se debe a que hoy en día los medios ATL se encuentran sobre saturados de mensajes, y que muchas veces no permiten más que iniciar una “conversación” con el consumidor (esto si tuviste suerte de que el aviso, comercial, etc fue visto).
En cambio, las diferentes estrategias (mkt directo, PR, eventos, POP, Trade Mkt, etc) que clasifican como BTL son por esencia más directos y permiten una relación inmediata con el consumidor (si se hace bien). Es importante entender la diferencia esencial de interacción que se logra mediante ATL y el BTL entre el consumidor y la marca ya que al comprender esta diferencia se logra también comprender que tanto el objetivo como el mensaje varían y tus actividades tanto ATL como BTL serán mejor dirigidas, tendrán un mejor mensaje y por ende un mejor resultado.
Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementación es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje según target y el contexto en que convivirá con el consumidor. Si bien puede parecer obvio lo que estoy diciendo, demasiadas veces he visto el mismo mensaje en ATL replicado en algún soporte BTL cuando claramente eso es un desperdicio tanto del medio como el tiempo del consumidor. No es lo mismo mostrar un comercial en la TV con un mensaje dado, que ir a la casa del consumidor, tocar el timbre pedir que interrumpa lo que está haciendo para escucharte decir lo mismo que el comercial de la TV. Es otro contexto y otras condiciones.
Cuándo es adecuado usar ATL o BTL?
Supongamos que ponemos un aviso en el diario, en la sección de citas. Esto sería usar un medio ATL para lograr la atención de una persona. El mensaje que doy en dicho aviso debe ser de interés de las personas con quienes podría tener más afinidad, quienes le podrá gustar lo que nosotros podemos ofrecer. Si queremos tener éxito con nuestro aviso entendemos que no todos serán de nuestro gusto, ni tampoco nosotros seremos de su gusto, por lo que diseñamos un mensaje que apele al gusto de algunos.
Otra cosa importante del mensaje, es que no tratamos de hacer una “venta” al primer contacto, es decir, no le pedimos a todos quienes leen nuestro aviso que se casen con nosotros, ya que sólo una persona loca haría tal cosa, no? Sino que dejamos los suficientes datos como para que las personas interesadas nos pueda contactar y así poder concretarse una cita. Obviamente también contamos una historia para vender nuestra imagen.
Hasta esta instancia la “publicidad” ATL ha hecho lo que puede hacer, nos ayudó a transmitir un mensaje, que según cómo se haya diseñado o redactado generó que ciertas personas se interesaban por la imagen que se estaban formando de nosotros, sienten que tienen una idea de cómo somos y qué le podemos ofrecer como posible pareja.
A partir de este instante, todo lo que haces para conquistar a la otra persona se podría clasificar como BTL. No gastarías recursos en publicar un mensaje en un medio masivo, ya que, con los mismos recursos ahora puedes comenzar la conquista enviando mensajes personales, regalándole cosas, invitarla a salir, etc., etc… sólo tu creatividad podrá poner un límite a las cosas que inventas para lograr tu objetivo. Está demás decir, que el mensaje que emites se diferencia a la que emitiste en un principio, raro sería si trataras de conquistar a una persona repitiendo todos los días el mismo mensaje, créeme, terminarás por aburrir.
A continuación les dejo con un excelente ejemplo de lo que el BTL puede lograr, en este caso para el estreno de la película de las tortugas ninja.
lunes, 4 de junio de 2007
¿TE LAVASTE LAS MANOS?
Un lugar tan común como un baño público puede convertirse con algo de ingenio en un excelente medio de comunicación
lunes, 28 de mayo de 2007
Guerrila
Y Ecuador no se queda atras, aqui vemos un muy buen ejemplo de este tipo de comunicación en Guayaquil.
domingo, 27 de mayo de 2007
GLUE 3D
Perfecta ejecución creativa para demostrar la eficacia del producto (Pega) en algo tan común como que se rompa una taza.
MONDO PASTA
Gran ejemplo de como se crea un alto impacto con algo simple como en este caso para un restaurante italiano
CAMPAÑA ARIEL
Grafica muy bien ejecutada que de una manera simple nos demuestra claramente el beneficio del producto. (Detergente)
viernes, 25 de mayo de 2007
GRUPO OBJETIVO
El paso más importante para comenzar a pensar en lo que vamos a decir de nuestro producto es a quien va dirigido, no es lo mismo si estamos vendiendo un detergente o un auto siempre debemos de tener claro quien es nuestro grupo objetivo, ya que nuestra comunicación debera estar enfocada al 100% en este grupo de personas.
Por ejemplo si nuestro producto es una vitamina para niños, nuestra comunicación no solo se enfocara en algo divertido (niños) sino tambien en las que al final son las que compran en producto (las madres) por lo cual debemos encontrar un equilibrio entre lo divertido de la vitamina pero a la vez comunicar la protección, tranquilidad que es para las madres que sus hijos esten sanos.
jueves, 17 de mayo de 2007
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Todos sabemos lo que es publicidad, invade nuestras casas, nuestros autos, llega a nuestros trabajos, llega junto con nuestros hijos, no importa donde estemos, en el día o en la noche, siempre está con nosotros.
Y es precisamente por eso, que ya no nos sorprende, un comercial no es más que el tiempo que nos dan para ver que hay en otros canales o un anuncio se convierte en un simple separador de páginas.
¿Cómo evitamos esto? ¿Cómo logramos que la gente se interese en nosotros, en nuestros productos o en un x candidato? ¿Cómo hacemos para que la gente reaccione ante lo que comunicamos? Existe un sólo camino y ese es la CREATIVIDAD.
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